創意廣告無定律,但卻有一些需要尊重的原則和一些需要遵循的方法。這雖然不能確保廣告主期待的結果,但卻有助于實現他們期待的結果。就像精神堡壘，越有創意，越能帶來效果。前提是創意能讓觀看者直觀感受到這個精神堡壘是什么意思。

出(chu)(chu)色的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)做出(chu)(chu)色的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao),糟糕的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)住往只有(you)與他們相匹配的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)皆。如果以為(wei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)戰(zhan)役和(he)創意(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)質量僅僅是(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)公(gong)司(si)(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)責任的(de)(de)(de)(de)(de)話(hua),那(nei)就難特(te)錯了。廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)具(ju)有(you)決定性的(de)(de)(de)(de)(de)作用。當然(ran),要創作具(ju)有(you)世紀意(yi)義(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)經曠告(gao)(gao),絕不(bu)能期(qi)待廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)天才式發(fa)揮。廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)和(he)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)公(gong)司(si)(si)(si)應該各(ge)司(si)(si)(si)其(qi)霸(ba)。廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)要懂得(de)做好三件事:善于提(ti)出(chu)(chu)問題,給廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)公(gong)司(si)(si)(si)提(ti)供適(shi)當的(de)(de)(de)(de)(de)手段(duan)和(he)期(qi)限,懂得(de)進(jin)行選(xuan)擇(ze),因為(wei)最后總是(shi)(shi)由他對廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)戰(zhan)役進(jin)行選(xuan)擇(ze)。

一、善于提出問題，為廣(guang)告設(she)計(ji)公(gong)司(si)明確方向(xiang)：廣(guang)告主為廣(guang)告公(gong)司(si)制(zhi)定的客(ke)戶綱要

廣(guang)(guang)告(gao)(gao)公(gong)司(si)的客戶綱要(yao)是由廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)為廣(guang)(guang)告(gao)(gao)公(gong)司(si)中(zhong)負責其(qi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)預算(suan)的主(zhu)管(guan)人員制(zhi)定的，其(qi)中(zhong)包括對需(xu)(xu)要(yao)解(jie)決的問題的敘述，是一份交給廣(guang)(guang)告(gao)(gao)公(gong)司(si)的“文字(zi)解(jie)釋(shi)”，在(zai)這(zhe)份招標(biao)(biao)細則(ze)中(zhong)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)明確了需(xu)(xu)要(yao)完成的目標(biao)(biao)和需(xu)(xu)要(yao)遵守的制(zhi)約。

二(er)、廣告(gao)主必須為創意提供令人滿意的物(wu)質(zhi)條(tiao)件：預算與時限

創意可以接納各種(zhong)各樣的制(zhi)約。這(zhe)些制(zhi)約甚至可以逼迫廣(guang)告人(ren)才華橫(heng)溢，讓他(ta)們(men)成就奇跡(ji)。創意方面(mian)存在著三(san)種(zhong)制(zhi)約：

1.所有(you)人都必須(xu)承受(shou)的制約

2.由(you)于缺乏組織而愚蠢地導致的(de)各種制(zhi)約

3.廣(guang)告主施加的客觀(guan)制約

此(ci)文轉載于奔流標識(shi)，文章(zhang)版權歸原網站所有